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    搜索引擎的每一次調(diào)整，都會(huì)對(duì)SEO行業(yè)產(chǎn)生影響，毫無疑問，SEO是搜索引擎的底層邏輯，搜索引擎的細(xì)微變化就必然會(huì)影響到SEO，當(dāng)然搜索引擎推廣中不僅僅只有SEO，還有競(jìng)價(jià)、信息流等推廣方式。

    SEM競(jìng)價(jià)廣告展現(xiàn)升級(jí)對(duì)SEO有哪些影響

    最近的搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級(jí)，同臺(tái)展現(xiàn)，再度測(cè)試，通過單一賬戶給予同一關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面，更多展現(xiàn)方式與位置，來促進(jìn)廣告主的轉(zhuǎn)化率。這讓很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。那么，搜索結(jié)果頁廣告展現(xiàn)升級(jí)，對(duì)SEO有什么影響，該怎么調(diào)整策略？

    1、對(duì)SEO的影響

    ①短期影響企業(yè)做SEO意愿

    為什么是短期對(duì)企業(yè)做SEO的意愿，其實(shí)我們認(rèn)為，對(duì)于每一次調(diào)整都存在跟風(fēng)的問題，企業(yè)更多推廣費(fèi)用將消耗在競(jìng)價(jià)推廣中。雖然通過多樣化的廣告展示，可以提升企業(yè)曝光率，但同樣預(yù)算消耗也是比較大，從某種角度來講，如果沒有合理的轉(zhuǎn)化率做支撐，是不會(huì)做可持續(xù)性的投入。

    ②長(zhǎng)期增加企業(yè)推廣投入

    從某種角度來講，長(zhǎng)周期的競(jìng)價(jià)廣告曝光與展現(xiàn)，我們需要不斷的測(cè)試落地頁的轉(zhuǎn)化模型，如果沒有針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行合理性的轉(zhuǎn)化需求分析。而是通過不同樣式的落地頁，進(jìn)行基礎(chǔ)性測(cè)試，我們認(rèn)為這種持續(xù)性預(yù)算的投入，在某種角度上，存在一定的資源浪費(fèi)。甚至后期影響產(chǎn)品體驗(yàn)。

    2.如何看待本次調(diào)整

    對(duì)于本次調(diào)整，綜合考慮我們認(rèn)為：

    ①提升競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化

    毫無疑問，充分的利用搜索結(jié)果展現(xiàn)同主體的多個(gè)樣式目標(biāo)競(jìng)價(jià)廣告，很明顯是在不斷強(qiáng)化競(jìng)價(jià)賬號(hào)目標(biāo)投放關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，提升搜索競(jìng)價(jià)的商業(yè)價(jià)值。

    ②廣告投放內(nèi)卷

    同臺(tái)展現(xiàn)策略，在某種角度加速競(jìng)價(jià)投放的行業(yè)內(nèi)卷，也可能產(chǎn)生某個(gè)主體競(jìng)價(jià)廣告“霸屏”的情況，它不斷的拉升預(yù)算投入成本。

    ③熱點(diǎn)詞模型測(cè)試

    同臺(tái)展現(xiàn)的策略，可以讓我們快速的針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞，不同搜索需求價(jià)值的測(cè)試，我們可以通過特定周期的投入，定位到這個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)化是否具備一定的商業(yè)價(jià)值，并且落地頁的展現(xiàn)樣式該如何配置。特別是熱度高的詞，從而為我們后期在做SEO的過程中設(shè)計(jì)著陸頁，提供非常寶貴的意見。

    3.企業(yè)如何選擇SEO

    ①網(wǎng)站做長(zhǎng)尾詞、品牌詞排名

    SEO現(xiàn)在的問題是收錄不好做，排名很難展現(xiàn)，搜索算法相對(duì)比較波動(dòng)，很難得到穩(wěn)定的排名展現(xiàn)，所以基于如今的搜索環(huán)境，我們建議，新企業(yè)站，可以先利用官網(wǎng)做長(zhǎng)尾詞、品牌詞排名，相對(duì)來說競(jìng)爭(zhēng)小，容易排名，投入的預(yù)算也相對(duì)比較低，當(dāng)網(wǎng)站積累一定信任度之后，在做熱門關(guān)鍵詞排名。

    ②利用百家號(hào)做行業(yè)詞排名

    從目前來看，搜索流量的分發(fā)，更多的傾向于自身產(chǎn)品流量的扶持，比如：企業(yè)百家號(hào)，特定關(guān)鍵詞的排名，優(yōu)化周期相對(duì)短。但基于搜索排序策略不同，仍然存在一定輪替性的可能。從穩(wěn)定性的角度來講，它相對(duì)弱化于獨(dú)立備案網(wǎng)站。但我們同樣需要合理的利用相關(guān)產(chǎn)品。

    ③搜索系多元化布局

    利用競(jìng)價(jià)推廣做熱門關(guān)鍵詞的快速展現(xiàn)與落地頁模型的測(cè)試，短期見效。

    利用網(wǎng)站布局長(zhǎng)尾詞，積累權(quán)重，建立熱門關(guān)鍵詞落地頁模型，長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)。

    利用百家號(hào)相關(guān)性新聞源軟文與媒體平臺(tái)，做特定關(guān)鍵詞的搜索占位，雖然不一定有直接的轉(zhuǎn)化，但它可以有效的對(duì)品牌進(jìn)行合理的曝光與覆蓋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。