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    搜索引擎的每一次調整，都會(huì )對SEO行業(yè)產(chǎn)生影響，毫無(wú)疑問(wèn)，SEO是搜索引擎的底層邏輯，搜索引擎的細微變化就必然會(huì )影響到SEO，當然搜索引擎推廣中不僅僅只有SEO，還有競價(jià)、信息流等推廣方式。

    SEM競價(jià)廣告展現升級對SEO有哪些影響

    最近的搜索結果頁(yè)廣告展現升級，同臺展現，再度測試，通過(guò)單一賬戶(hù)給予同一關(guān)鍵詞搜索結果頁(yè)面，更多展現方式與位置，來(lái)促進(jìn)廣告主的轉化率。這讓很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。那么，搜索結果頁(yè)廣告展現升級，對SEO有什么影響，該怎么調整策略？

    1、對SEO的影響

    ①短期影響企業(yè)做SEO意愿

    為什么是短期對企業(yè)做SEO的意愿，其實(shí)我們認為，對于每一次調整都存在跟風(fēng)的問(wèn)題，企業(yè)更多推廣費用將消耗在競價(jià)推廣中。雖然通過(guò)多樣化的廣告展示，可以提升企業(yè)曝光率，但同樣預算消耗也是比較大，從某種角度來(lái)講，如果沒(méi)有合理的轉化率做支撐，是不會(huì )做可持續性的投入。

    ②長(cháng)期增加企業(yè)推廣投入

    從某種角度來(lái)講，長(cháng)周期的競價(jià)廣告曝光與展現，我們需要不斷的測試落地頁(yè)的轉化模型，如果沒(méi)有針對目標關(guān)鍵詞進(jìn)行合理性的轉化需求分析。而是通過(guò)不同樣式的落地頁(yè)，進(jìn)行基礎性測試，我們認為這種持續性預算的投入，在某種角度上，存在一定的資源浪費。甚至后期影響產(chǎn)品體驗。

    2.如何看待本次調整

    對于本次調整，綜合考慮我們認為：

    ①提升競價(jià)轉化

    毫無(wú)疑問(wèn)，充分的利用搜索結果展現同主體的多個(gè)樣式目標競價(jià)廣告，很明顯是在不斷強化競價(jià)賬號目標投放關(guān)鍵詞的轉化率，提升搜索競價(jià)的商業(yè)價(jià)值。

    ②廣告投放內卷

    同臺展現策略，在某種角度加速競價(jià)投放的行業(yè)內卷，也可能產(chǎn)生某個(gè)主體競價(jià)廣告“霸屏”的情況，它不斷的拉升預算投入成本。

    ③熱點(diǎn)詞模型測試

    同臺展現的策略，可以讓我們快速的針對同一個(gè)關(guān)鍵詞，不同搜索需求價(jià)值的測試，我們可以通過(guò)特定周期的投入，定位到這個(gè)目標關(guān)鍵詞搜索轉化是否具備一定的商業(yè)價(jià)值，并且落地頁(yè)的展現樣式該如何配置。特別是熱度高的詞，從而為我們后期在做SEO的過(guò)程中設計著(zhù)陸頁(yè)，提供非常寶貴的意見(jiàn)。

    3.企業(yè)如何選擇SEO

    ①網(wǎng)站做長(cháng)尾詞、品牌詞排名

    SEO現在的問(wèn)題是收錄不好做，排名很難展現，搜索算法相對比較波動(dòng)，很難得到穩定的排名展現，所以基于如今的搜索環(huán)境，我們建議，新企業(yè)站，可以先利用官網(wǎng)做長(cháng)尾詞、品牌詞排名，相對來(lái)說(shuō)競爭小，容易排名，投入的預算也相對比較低，當網(wǎng)站積累一定信任度之后，在做熱門(mén)關(guān)鍵詞排名。

    ②利用百家號做行業(yè)詞排名

    從目前來(lái)看，搜索流量的分發(fā)，更多的傾向于自身產(chǎn)品流量的扶持，比如：企業(yè)百家號，特定關(guān)鍵詞的排名，優(yōu)化周期相對短。但基于搜索排序策略不同，仍然存在一定輪替性的可能。從穩定性的角度來(lái)講，它相對弱化于獨立備案網(wǎng)站。但我們同樣需要合理的利用相關(guān)產(chǎn)品。

    ③搜索系多元化布局

    利用競價(jià)推廣做熱門(mén)關(guān)鍵詞的快速展現與落地頁(yè)模型的測試，短期見(jiàn)效。

    利用網(wǎng)站布局長(cháng)尾詞，積累權重，建立熱門(mén)關(guān)鍵詞落地頁(yè)模型，長(cháng)周期運營(yíng)。

    利用百家號相關(guān)性新聞源軟文與媒體平臺，做特定關(guān)鍵詞的搜索占位，雖然不一定有直接的轉化，但它可以有效的對品牌進(jìn)行合理的曝光與覆蓋競爭對手。